1、策劃目的. 行業開業之初，沒有系統的營銷策略，需要根據市場特點規劃一套營銷計劃.
2.分析當前的營銷環境.
3.分析產品市場的影響因素.
4.分析市場機會和問題.
5、營銷目標. 營銷目標是公司在以往任務的基礎上實現的具體目標，即在營銷計劃實施過程中，經濟效益目標實現：總銷售額為×××萬件,預計毛利×××實現市場份額1萬元××.
6.營銷策略(具體營銷計劃)。
7、廣告宣傳.
8.具體行動計劃.
9.方案調整:這部分是規劃方案的補充部分.在計劃實施過程中，可能存在不適合實際情況的地方。因此，必須根據市場反饋，隨時調整計劃的實施情況.
1.市場營銷策劃書執行概要和要領
2.目前的營銷狀況
(1) 市場狀況:目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等
(2) 產品狀況:目前市場上的品種/特點/價格/包裝等
(3) 競爭:市場上的主要競爭對手和基本情況
(4) 分銷:銷售渠道等
(5) 宏觀環境條件:消費群體和需求條件
3、SWOT問題分析
優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢
缺點：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）
概率:市場概率和把握情況
威脅：市場競爭中最大的威脅和風險因素
4.營銷策劃的目標
5.營銷策劃采用的營銷策略
6.行動計劃:營銷活動(時間)安排
7.預期損益表等重要財務計劃表
8.風險控制:風險來源和控制方法
以上就是關于“營銷策劃書的正文包括什么,如何撰寫營銷策劃方案”的全部內容，如您有疑問或是建議，都可以隨時與我們聯系。
