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      營銷策劃中怎么開發營銷戰略,營銷策劃書的正文包括什么內容

      資訊動態 2022-05-24

      營銷策劃中,開發營銷戰略需要從多個角度出發,其中包括營銷差異化與定位、開發新產品、管理生命周期戰略、為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略、設計和管理全球營銷戰略。

      營銷策劃中怎么開發營銷戰略

      1、營銷差異化與定位

      (1)、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化

      (2)、開發定位戰略——推出多少差異,推出那種差異

      (3)、傳播公司的定位

      2、開發新產品

      (1)、新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析)

      (2)、有效的組織安排,架構設計

      (3)、管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化

      3、管理生命周期戰略

      (1)、產品生命周期包括需求、技術生命周期,產品生命周期的各個階段

      (2)、產品生命周期中的營銷戰略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產品生命周期概念的歸納和評論

      4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略

      (1)、市場領先者戰略,包括擴大總市場,保護市場份額與擴大市場份額

      (2)、市場挑戰者戰略,確定戰略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰略,選擇特定的進攻戰略

      (3)、市場追隨者戰略

      (4)、市場補缺者戰略

      5、設計和管理全球營銷戰略

      (1)、關于是否進入國際市場的決策

      (2)、關于進入哪些市場的決策

      (3)、關于如何進入該市場的決策,包括直接出口,間接出口,許可證貿易,合資企業直接投資,國際化進程

      營銷策劃書的正文包括什么內容

      1、策劃目的. 業開張伊始,尚無一套系統營銷方略,因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃.

      2、分析當前的營銷環境狀況.

      3、對產品市場影響因素進行分析.

      4、市場機會與問題分析.

      5、營銷目標. 營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,即營銷策劃方案執行期間,經濟效益目標達到:總銷售量為×××萬件,預計毛利×××萬元,市場占有率實現××.

      6、營銷戰略(具體行銷方案)。

      7、廣告宣傳.

      8、具體行動方案.

      9、方案調整:這一部分是作為策劃方案的補充部分.在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整.

      以上就是關于“營銷策劃中怎么開發營銷戰略,營銷策劃書的正文包括什么內容”的全部解答,如您還有什么不懂的地方,都可以隨時與我們聯系。

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