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      營銷策劃中怎么開發營銷戰略,如何做好營銷策劃

      資訊動態 2022-05-16

      營銷策劃中,開發營銷戰略需要從多個角度出發,其中包括營銷差異化與定位、開發新產品、管理生命周期戰略、為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略、設計和管理全球營銷戰略。

      營銷策劃中怎么開發營銷戰略

      1、營銷差異化與定位

      (1)、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化

      (2)、開發定位戰略——推出多少差異,推出那種差異

      (3)、傳播公司的定位

      2、開發新產品

      (1)、新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析)

      (2)、有效的組織安排,架構設計

      (3)、管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化

      3、管理生命周期戰略

      (1)、產品生命周期包括需求、技術生命周期,產品生命周期的各個階段

      (2)、產品生命周期中的營銷戰略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產品生命周期概念的歸納和評論

      4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略

      (1)、市場領先者戰略,包括擴大總市場,保護市場份額與擴大市場份額

      (2)、市場挑戰者戰略,確定戰略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰略,選擇特定的進攻戰略

      (3)、市場追隨者戰略

      (4)、市場補缺者戰略

      5、設計和管理全球營銷戰略

      (1)、關于是否進入國際市場的決策

      (2)、關于進入哪些市場的決策

      (3)、關于如何進入該市場的決策,包括直接出口,間接出口,許可證貿易,合資企業直接投資,國際化進程

      如何做好營銷策劃

      1、了解現狀.

      2、運用SWOT分析法進行情況分析.

      3、明確目標.企業想要通過此次營銷活動達到什么樣的目標或目的.

      4、制定發展戰略.

      5、制定行動方案.包括任務時間、地點、人員安排、經費、物資、負責人等,最好用表格形式列出來,使人一目了然.

      6、預測效果.以上步驟均完成后,應對其進行經濟效果的預測(如編制損益報告等).

      7、制定監管措施和應急預案.

      8、編制營銷活動策劃書.

      以上就是關于“營銷策劃中怎么開發營銷戰略,如何做好營銷策劃”的詳細介紹,如果您還有其他問題,請隨時咨詢我們。

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